搜尋引擎優化（通常簡稱為 SEO）是數字行銷工作的主要部分。它可能既複雜又耗時，但這是讓您的網站面對目標受眾的有效方法。搜尋引擎是品牌和組織的重要流量來源。這不再是一個秘密，看看企業如何尋找 SEO 專家。成為 SEO 專家需要經驗，但第一步是瞭解有關該主題的所有資訊。
準備好瞭解有關搜尋引擎優化的所有資訊了嗎？讓我們開始吧！
1. 什麼是 SEO？
搜尋引擎優化，顧名思義，是改進網站以使其更容易通過Google和 Bing 等搜尋引擎找到的過程。它使搜尋引擎更有可能將其推薦給相關的搜索詞，以便用戶可以在最重要的時候找到您。
SEO 是一個長期有效的行銷管道，需要累積行動才能成功。SEO 主要有三種類型：
什麼是 SEO？頁面搜尋引擎優化
頁面搜尋引擎優化涉及優化網頁上的元素以提高其搜尋引擎排名。這些元素包括博客文章標題和圖像、Web 副本和內部連結。頁面優化包括在標題和副標題中包含關鍵字等操作，以説明搜尋引擎識別您的頁面內容。
什麼是 SEO？頁外搜尋引擎優化
這涉及您網站外部的元素，這些元素有助於它在使用者的搜索查詢中排名，例如反向連結和社交媒體分享。例如，在社交媒體上為您的網站內容製造嗡嗡聲將增加社交分享的數量，而撰寫具有獨特見解和引人入勝的視覺效果的高品質內容將增加人們連結到其內容的機會。
什麼是 SEO？技術 SEO
這些是影響其排名的網站技術元素，例如網站載入時間、搜尋引擎索引、移動友好性、網站結構或架構以及網站地圖的存在。
想瞭解更多關於 SEO 的基礎知識嗎？我們在本文中提供了完整的 SEO 初學者指南。
區分不同類型的 SEO：頁外 SEO、頁內 SEO 和技術 SEO2. 為什麼 SEO 很重要？
SEO 是數字行銷不可或缺的一部分，原因如下：
提高知名度
29% 的網路流量是通過搜尋引擎產生的（僅次於直接網路流量），它是提高知名度的重要管道。
SEO 的作用是增加您在相關關鍵字的搜尋引擎結果頁面 （SERP） 上獲得高排名的機會。如果您的網站優化正確，它可以成為第一個自然搜尋結果，平均點擊率 （CTR） 為 27.6%。
大多數人不會越過Google等搜尋引擎的第一頁，因此排名第一的頁面流量增加最高，轉化機會更大。
品質流量
自然搜索流量往往是高品質的，因為內容對相關搜索查詢進行排名。因此，轉化率更高，尤其是對於引導客戶進行轉化的漏鬥底部內容，無論是銷售產品還是註冊服務。
例如，如果一篇關於寬腳鞋清單的博客文章在搜索寬腳鞋時排名靠前，那麼它將最吸引準備購買的讀者。
經濟高效
SEO 可能既費力又耗時，但它是一種具有成本效益的行銷方法。好的 SEO 可能需要前期費用，例如支付關鍵字研究工具的費用，但一旦你的網站排名靠前，額外的流量就是免費的。
成本是搜尋引擎優化 （SEO） 和搜尋引擎行銷 （SEM） 之間的關鍵區別。雖然他們使用搜尋引擎作為行銷管道，但 SEM 是付費廣告。
在本文中了解有關 SEO 和 SEM 之間差異的更多資訊。
3. SEO 是如何運作的？
SERP 通常在同一頁面上顯示付費搜尋結果和自然搜尋結果（您可以通過格式化輕鬆區分，付費搜索通常會包含廣告標籤）。SEO 的重點是讓您的網站有機地排名。這些自然結果是根據搜尋引擎對它們與搜索查詢的相關性及其內容質量的評估來選擇的。
SEO 的工作原理是優化您的網站以提供良好的使用者搜索體驗並提供符合搜索意圖的內容。您需要瞭解受眾的搜索需求以及搜尋引擎的工作原理。搜尋引擎的工作是為其使用者快速生成相關結果，它通過以下方式實現：
爬行
爬蟲是指搜尋引擎發送其稱為爬蟲或蜘蛛的機器人來讀取網站頁面的內容以找出它的內容。這些爬蟲使用關鍵字和關聯的數位內容和連結等參數來確定頁面是否包含要列入其索引的有價值的資訊。
Google 的網頁爬蟲的通用名稱是Googlebot，而 Bing 的網頁爬蟲的名稱是 Bingbot。
索引
索引是下一個過程，其中爬網資訊存儲在搜索索引中。索引是有關網頁的信息的數位庫。當網頁被添加到搜索索引時，它可能會出現在 SERP 上。
排名
排名是搜尋引擎在其SERP上為特定關鍵字提供網站頁面的位置。搜尋引擎對頁面進行排名的方式仍未披露，但我們知道一些影響用戶體驗和對機器人吸引力的因素。他們包括：
- 反向連結
- 新鮮
- 網站的可用性
- 內容品質
- 移動友好性
- 網站載入時間
- 滿足搜索意圖
- 技術 SEO
由於用戶行為和需求的變化，搜尋引擎演算法也在不斷變化。因此，了解演算法的工作原理和對頁面進行排名並制定取悅使用者和搜尋引擎的策略是在 SEO 中獲勝的方法。
