4. SEO 與 SEM：有什麼區別？

正如我們所確定的，SEO 和 SEM 都屬於搜索行銷的範疇。現在我們已經瞭解了它們各自的含義，讓我們考慮一下它們之間的區別。差異可以概述如下：

• SERP 頁面上的 SEM 結果被標記為「廣告」。SEO 結果不是。 Google 這樣做是為了使用戶能夠區分廣告和自然搜尋結果。
• SEM 結果針對特定的使用者組，而 SEO 結果則不是。 除了關鍵詞之外，SEM 結果還根據位置和時間等因素針對使用者。SEO 結果則不是，而是根據排名頁面與關鍵詞搜索的相關性向所有用戶顯示。
• SEO 和 SEM 依賴於不同的排名因素。 SEO 排名基於頁外因素（例如鏈接回頁面的網站數量）、頁面因素（例如關鍵字相關性）和技術 SEO 因素（e.g.website 載入時間）。SEM 結果排名基於Google Ads競價系統。SEM 廣告競價系統著眼於公司對關鍵詞的出價金額（出價金額）、廣告品質以及所用廣告格式的預期影響。SEO 結果取決於標題標籤、元標籤、反向連結、發佈速度、社交媒體分享、域許可權和 XML 網站地圖狀態等因素的優化。
• SEO 的影響是長期的，而 SEM 的影響是立竿見影的。 SEM 結果可以在 24 小時內在搜尋引擎的第一頁上看到，而您的 SEO 努力可能需要一段時間才能得到回報。例如，如果您寫了一篇博客文章，則可能需要幾個月的時間才能進入前 10 個搜尋結果。Ahrefs 2017 年的一項研究發現，在 Google 排名前 10 的頁面中，只有 5.7% 的頁面不到一年。
• SEM 結果以按點擊付費模式運行，而 SEO 結果是免費的。 搜尋引擎對用戶點擊的每個 SEM 結果收取費用，因此從長遠來看，SEM 可能會很昂貴。另一方面，當使用者點擊它們時，SEO 結果是免費的——唯一的成本是創建內容並優化它以排名。

5. SEO vs SEM：它們如何協同工作？

儘管存在這些差異，但 SEO 和 SEM 重疊的方式有很多。

• 兩者都植根於關鍵詞研究。 SEO 和 SEM 結果都是基於排名頁面與用戶關鍵字的相關性。因此，關鍵詞研究在兩者中都至關重要。SEM 利用搜尋引擎廣告平臺提供的關鍵字規劃師工具，其中包含有關關鍵字搜索量和競爭的資訊。SEO 是使用 MOZ、Semrush 或 Ahrefs 等第三方關鍵字研究工具完成的。
• 兩者都需要持續反覆運算。 SEM 和 SEO 結果是通過比較不同的頁面並選擇最能為搜尋引擎使用者服務的頁面來確定的。採用這兩種策略的品牌都會實施持續改進以擊敗競爭對手。例如，SEO 中的文章更新和 SEM 中的廣告文案更改。
• 兩者都使品牌在搜尋引擎上可見。 SEO 和 SEM 都使公司成為在搜尋引擎上尋找產品的客戶的雷達。此外，品牌可以將它們一起使用，在SERP上多次出現或防範競爭對手。

下面是可能適用的情況的屏幕截圖。PPC 廣告已將排名第一的自然結果 （Hootsuite） 降至第三位。

為了解決這個問題——尤其是在高價值關鍵詞上——一些品牌會針對他們自然排名靠前的關鍵詞投放 PPC 廣告。這是為了最大限度地減少競爭對手通過 SEM 活動劫持富有成效的 SEO 工作的影響。

6. SEO vs SEM：關鍵要點

總之，SEO 處理通過優化網站速度和關鍵字等排名因素有機地獲得網路流量，而 SEM 涉及向搜尋引擎付費以針對搜尋引擎結果頁面中的目標關鍵字展示廣告。SEM 和 SEO 可以一起使用來建立品牌並防範競爭。