另一方面，如果你不知道人們在搜索什麼——和/或你沒有為它創建內容——那麼你不知道你發佈的內容是否有任何需求。這就像蒙著眼睛扔飛鏢一樣。你不知道你是否會撞到任何東西。
大多數時候，這種賭博都失敗了。
但是，如果做得好 - 並與其他可靠的 SEO 流程（包括鏈接建設）相結合 - 關鍵詞研究可以説明你產生一個可重複的內容流程，隨著時間的推移持續獲得流量。
該網站使用關鍵詞研究來説明制定內容策略。像這樣的勝利並不總是能保證的，但當聰明的關鍵詞研究為內容策略提供資訊時，它們就變得更有可能。
最終，關鍵詞研究可以説明你準確瞭解要創建哪些內容才能最好地説明你實現業務目標並定位相關流量。
有數十億種可能的關鍵詞組合，而且每種語言也是如此。即使你嘗試了，也不可能將它們全部針對。
幸運的是，人們傾向於搜索相同的事物 - 或者通常非常相似的事物 - 你可以將關鍵詞組合在一起，即形成實體。如果做得好，關鍵字研究可以説明您找到適合您特定網站的最佳關鍵字。
“獲勝”關鍵字研究可説明您找到符合以下條件的短語和主題：
與您的業務最相關
具有足夠高的搜索量
競爭水準低（例如，可排名）
點擊轉發 Tweet
您可以在下圖中看到這些因素如何共同發揮作用。
關鍵詞研究矩陣
你認為你知道自己想要排名的是什麼，但你確定嗎？您知道人們可能引導您網站的所有搜索方式嗎？
例如，如果您銷售“批發酒杯”，這可能是一個不錯的投放詞。關鍵詞研究可以説明您發現其他相關術語，例如：
批發酒杯散裝
便宜的酒杯
8 盎司酒杯散裝
等。
如果您經營一家酒杯企業，那麼這些術語中的每一個在 Google 首頁上的排名有多大價值？
你可能已經猜到了其中的一些，但一個聰明的關鍵詞研究策略可以幫助你大規模發現數以千計的關鍵詞機會。
說實話，雖然市面上有數十億個可能相關的關鍵詞組合，但並非所有關鍵詞都值得一試。
在上面的酒杯示例中，為每個關鍵詞創建內容是否值得？為了找出答案，我們為每個關鍵詞短語附加一個搜索量會有所説明。
我們稍後會更詳細地介紹這一點，但 「search volume」 大約是這些短語每月在 Google 中被搜索的次數。較高的搜索量與該特定關鍵字的較高搜索量相關。
如您所見，搜索量可能因短語而異。我們的原始短語 「wholesale wine glasses」 的搜索量不錯，但我們發現 「cheap wine glasses」 將其吹出水面。
與此同時，相比之下，“8 盎司散裝酒杯”似乎不是很受歡迎。另一方面，如果您的企業銷售這些類型的眼鏡，那麼每月只獲得幾次點擊可能非常有價值。
這是談論關鍵詞研究的 「長尾」 和 80/20 規則的好時機。人們搜索的關鍵詞中只有大約 20% 是流行的 「fat head」 詞。大多數關鍵詞短語將是頻率較低的長尾關鍵詞。
找到熱門關鍵詞固然很好，但這是一把雙刃劍。這是因為通常一個關鍵詞越受歡迎和有價值，排名 #1 的競爭就越激烈。
關鍵是找到對你的業務有價值的關鍵詞的最佳位置，但競爭力不強，以至於你沒有機會為它們排名。
“Cheap wine glasses” 可能是一個很好的關鍵詞短語，但因為它是一個搜索量如此之高的術語，所以很可能許多成熟和受歡迎的網站也試圖為它進行排名。
如果你是一個剛剛起步的小型網站，這可能會讓你很難為你最理想的關鍵詞排名。
訣竅是找到那些需求量大、競爭度低的關鍵詞。讓我們再看一次關鍵詞表，但也為 “Keyword Difficulty” 添加一列。
驚喜！“批發酒杯”實際上是我們迄今為止考慮過的所有短語中競爭力最弱的。“Cheap wine glasses” 的交易量更大，但也更難排名。
在構建關鍵詞清單時，我們還應該考慮其他因素，包括語言、季節性和點擊率。我們將在第 3 章中更詳細地介紹這些內容。
一旦你有了要定位的相關關鍵詞清單，你就可以創建一個圍繞這些關鍵詞構建內容的計劃。這是您的內容策略或內容路線圖。
通過關鍵字研究，您可以開始回答以下問題：
我的主要主題是什麼，我的子主題是什麼？
我什麼時候可以在一個頁面上定位多個關鍵詞，什麼時候應該將它們拆分到單獨的頁面中？
使用者在搜索每個短語時期望什麼樣的內容？搜索者的意圖是什麼？
每個短語在訪客旅程中的哪個位置（即認知度>考慮度>購買決定>購買）？
到目前為止，我們已經談到了為單個主題或頁面尋找關鍵詞。使用本指南，我們將引導您完成一個過程，您可以使用該過程來發現成百上千個相關的潛在主題。我們還將介紹強大的競爭分析技術，以便您可以發現每個競爭對手排名的所有有價值的關鍵字，從而制定完全主導的內容策略。
以上資料來源:moz
如果優化得當，頁面排名因素會對你的頁面的排名能力產生很大影響。
影響搜尋引擎排名的最大頁面因素是：
頁面的內容使其值得在搜尋結果中的位置。這是使用者所看到的，因此對搜尋引擎極為重要。因此，創建好的內容很重要。那麼什麼是好內容呢？從 SEO 的角度來看，所有好的內容都有兩個屬性。好的內容必須提供需求，並且必須是可連結的。此外，外部鏈接有助於頁面 SEO 和整體網站可信度。
好的內容提供需求。就像世界市場一樣，資訊也受到供求關係的影響。最好的內容是在滿足最大需求方面做得最好的內容。它可能採用 XKCD 漫畫的形式，為一大群技術人員提供書笑話，或者可能是一篇向世界解釋 Web 2.0 定義的維琪百科文章。它可以是視頻、圖像、聲音或文本，但它必須提供需求才能被視為優質內容。
好的內容是可連結的。從 SEO 的角度來看，如果 Internet 上的內容不可連結，那麼它就沒有區別。如果人們無法連結到它，搜尋引擎就不太可能對其進行排名，因此該內容不會為給定的網站帶來流量。不幸的是，這種情況發生的頻率比人們想像的要多得多。這方面的一些範例包括：AJAX 支援的圖像幻燈片、只有在登錄後才能訪問的內容以及無法複製或共用的內容。在搜尋引擎眼中，沒有需求或不可連結的內容是壞的——很可能有些人也是如此。
來自：關鍵詞定位和頁面搜尋引擎優化的視覺指南
標題標籤是 SEO 的第二大頁面因素，僅次於內容。您可以在此處閱讀有關標題標籤的更多資訊。
除了智慧內部連結外，SEO 還應確保給定網站的類別層次結構反映在URL中。
以下是 URL 結構的一個很好的範例：
此 URL 清楚地顯示了頁面上資訊的層次結構（在一般遊戲上下文中與視頻遊戲相關的歷史記錄）。此資訊用於確定搜尋引擎對給定網頁的相關性。由於層次結構，引擎可以推斷該頁面可能與一般歷史無關，而是與視頻遊戲的歷史有關。這使其成為與視頻遊戲歷史相關的搜尋結果的理想候選者。所有這些資訊都可以推測，甚至不需要處理頁面上的內容。
下面是一個糟糕的 URL 結構示例：
與第一個示例不同，此 URL 不反映網站的信息層次結構。搜尋引擎可以看到給定的頁面與標題 （/title/） 相關，並且位於IMDB域中，但無法確定該頁面是關於什麼的。對 「tt0468569」 的引用並不直接推斷 Web 衝浪者可能搜索的任何內容。這意味著 URL 提供的資訊對搜尋引擎的價值很小。
URL 結構很重要，因為它可以説明搜尋引擎了解相對重要性，併為給定頁面添加有用的相關性指標。從某個角度來看，它也很有幫助，因為如果URL中包含關鍵字，人們更有可能連結到相關的單詞或短語。使用Google Search Console 監控和管理URL問題可以確保所有頁面都被正確索引並幫助識別任何問題。
內容頁面是網站的主體，幾乎總是訪問者訪問網站的原因。理想的內容頁面應該非常特定於給定的主題（通常是產品或物件），並且具有高度相關性。
給定網頁的目的應在以下所有方面直接說明：
這是一個佈局合理且對搜尋引擎友好的網頁示例。它的所有頁面因素都經過優化。
此圖中的內容頁面被認為是好的，原因有幾個。首先，內容本身在互聯網上是獨一無二的（這使得搜尋引擎排名良好是值得的），並且非常深入地涵蓋了特定的資訊。如果搜索者對《超級馬里奧世界》有疑問，此頁面很有可能回答他們的問題。
除了內容之外，此頁面佈局也很好。頁面的主題在標題標籤（超級馬里奧世界 - 維琪百科，自由的百科全書）、URL （http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World）、頁面內容（頁面標題“超級馬里奧世界”）以及頁面上每張圖像的替代文本中都有說明。
以下示例是一個優化不佳的網頁。請注意它與第一個示例的不同之處。
此圖顯示了一個不太適合搜尋引擎的示例，其中內容頁面以術語 「Super Mario World」 為目標。雖然頁面的主題出現在網頁的一些重要元素（標題標籤和圖像）中，但內容不如維琪百科示例強大，頁面上的相關副本對讀者的説明也較小。
請注意，遊戲的描述與行銷部門編寫的文案可疑地相似。“馬里奧開始了他有史以來最大的冒險，這次他帶來了一個朋友。”這不是搜索者編寫查詢的語言，也不是可能回答搜索者查詢的消息類型。將此與維琪百科示例的第一句話進行比較：「超級馬里奧世界是由任天堂開發和發行的平台遊戲，作為超級任天堂娛樂系統的打包發佈遊戲。在優化不佳的例子中，第一句話所確定的只是某個叫馬里奧的人或事正在進行一場比他或她之前的冒險更大的冒險（你如何量化它？）並且他或她有一個不知名的朋友陪伴。
維琪百科的例子告訴讀者，超級馬里奧世界是任天堂為遊戲系統超級任天堂娛樂系統開發和發行的遊戲——另一個例子則沒有。Bing 和 Google 中的搜尋結果都顯示優化程度越高的頁面排名越高。
理想的網頁應該滿足以下所有條件：
內容優化是頁面搜尋引擎優化 （On-Page SEO） 的基石，專注於創建與目標受眾產生共鳴的高品質、引人入勝且資訊豐富的內容。為此，請從徹底的關鍵詞研究開始，以確定您的受眾使用的相關關鍵詞和短語。這可確保您的內容與人們搜索的內容保持一致。
接下來，考慮內容的長度。雖然沒有放之八海而皆準的規則，但目標是至少 500 字以提供全面的資訊。但是，請始終將品質置於數量之上。多樣化的內容格式，例如博客文章、視頻、信息圖表和播客，可以滿足不同的學習方式和偏好，使您的內容更易於訪問和吸引人。
讓您的內容保持新鮮和最新也很重要。定期更新您的內容可以提高您頁面的排名並帶來更多流量。最後，確保您的內容是獨特和原創的。避免複製來自其他來源的內容，並使用抄襲檢測工具來保持原創性。通過專注於這些內容優化技術，您可以顯著增強您的頁面 SEO。
技術優化就是微調網站的技術方面，以提高其可抓取性、可索引性和整體性能。首先要解決的領域之一是頁面速度。快速載入的網站，最好在 3 秒內，提供更好的用戶體驗，受到搜尋引擎的青睞。Google PageSpeed Insights 等工具可以幫助確定需要改進的領域。
移動友好性是另一個關鍵因素。確保您的網站回應迅速，並在不同設備上提供無縫的用戶體驗。隨著越來越多的使用者通過行動裝置存取 Web，這一點變得越來越重要。
SSL 加密對於保護您的網站和保護用戶數據至關重要。安裝 SSL 證書不僅可以提高安全性，還可以對您的搜尋引擎排名產生積極影響。此外，創建和提交 XML 網站地圖有助於搜尋引擎瞭解您網站的結構和內容，從而促進更好的索引。
最後，優化您的 robots.txt 檔以確保搜尋引擎可以有效地抓取和索引您網站的內容。通過專注於這些技術優化技術，您可以提高網站的性能並提高其搜尋引擎排名。
網站架構是指您網站內容和頁面的組織和結構，在用戶體驗和 SEO 中都起著至關重要的作用。從清晰的信息架構開始，將您的內容組織成定義明確的類別和子類別。這有助於使用者和搜尋引擎更有效地瀏覽您的網站。
您的 URL 結構應該是描述性和簡潔的，包括目標關鍵字，以説明搜尋引擎理解您的內容。例如，像 「example.com/video-game-history」 這樣的 URL 比 「example.com/12345」 資訊量更大。
內部連結是另一個重要方面。使用內部連結將使用者和搜尋引擎引導至相關內容，從而增強網站的整體導航。痕跡導航還可以提供清晰的導航軌跡，説明使用者了解他們在網站層次結構中的位置。
頁腳連結提供了額外的導航選項，説明用戶輕鬆找到相關內容。通過專注於這些網站架構技術，您可以創建一個組織良好的網站，該網站既使用者友好又針對搜尋引擎進行了優化。
正如我們所確定的，SEO 和 SEM 都屬於搜索行銷的範疇。現在我們已經瞭解了它們各自的含義，讓我們考慮一下它們之間的區別。差異可以概述如下：
儘管存在這些差異，但 SEO 和 SEM 重疊的方式有很多。
下面是可能適用的情況的屏幕截圖。PPC 廣告已將排名第一的自然結果 （Hootsuite） 降至第三位。
為了解決這個問題——尤其是在高價值關鍵詞上——一些品牌會針對他們自然排名靠前的關鍵詞投放 PPC 廣告。這是為了最大限度地減少競爭對手通過 SEM 活動劫持富有成效的 SEO 工作的影響。
總之，SEO 處理通過優化網站速度和關鍵字等排名因素有機地獲得網路流量，而 SEM 涉及向搜尋引擎付費以針對搜尋引擎結果頁面中的目標關鍵字展示廣告。SEM 和 SEO 可以一起使用來建立品牌並防範競爭。
29% 的網路流量是通過搜尋引擎產生的（僅次於直接網路流量），它是提高知名度的重要管道。
SEO 的作用是增加您在相關關鍵字的搜尋引擎結果頁面 （SERP） 上獲得高排名的機會。如果您的網站優化正確，它可以成為第一個自然搜尋結果，平均點擊率 （CTR） 為 27.6%。
大多數人不會越過Google等搜尋引擎的第一頁，因此排名第一的頁面流量增加最高，轉化機會更大。
自然搜索流量往往是高品質的，因為內容對相關搜索查詢進行排名。因此，轉化率更高，尤其是對於引導客戶進行轉化的漏鬥底部內容，無論是銷售產品還是註冊服務。
例如，如果一篇關於寬腳鞋清單的博客文章在搜索寬腳鞋時排名靠前，那麼它將最吸引準備購買的讀者。
SEO 可能既費力又耗時，但它是一種具有成本效益的行銷方法。好的 SEO 可能需要前期費用，例如支付關鍵字研究工具的費用，但一旦你的網站排名靠前，額外的流量就是免費的。
成本是搜尋引擎優化 （SEO） 和搜尋引擎行銷 （SEM） 之間的關鍵區別。雖然他們使用搜尋引擎作為行銷管道，但 SEM 是付費廣告。
搜尋引擎是品牌和組織的重要流量來源。這不再是一個秘密，看看企業如何尋找 SEO 專家。成為 SEO 專家需要經驗，但第一步是瞭解有關該主題的所有資訊。
準備好瞭解有關搜尋引擎優化的所有資訊了嗎？讓我們開始吧！
搜尋引擎優化，顧名思義，是改進網站以使其更容易通過Google和 Bing 等搜尋引擎找到的過程。它使搜尋引擎更有可能將其推薦給相關的搜索詞，以便用戶可以在最重要的時候找到您。
SEO 是一個長期有效的行銷管道，需要累積行動才能成功。SEO 主要有三種類型：
頁面搜尋引擎優化涉及優化網頁上的元素以提高其搜尋引擎排名。這些元素包括博客文章標題和圖像、Web 副本和內部連結。頁面優化包括在標題和副標題中包含關鍵字等操作，以説明搜尋引擎識別您的頁面內容。
這涉及您網站外部的元素，這些元素有助於它在使用者的搜索查詢中排名，例如反向連結和社交媒體分享。例如，在社交媒體上為您的網站內容製造嗡嗡聲將增加社交分享的數量，而撰寫具有獨特見解和引人入勝的視覺效果的高品質內容將增加人們連結到其內容的機會。
這些是影響其排名的網站技術元素，例如網站載入時間、搜尋引擎索引、移動友好性、網站結構或架構以及網站地圖的存在。
想瞭解更多關於 SEO 的基礎知識嗎？我們在本文中提供了完整的 SEO 初學者指南。
SEO 是數字行銷不可或缺的一部分，原因如下：
在本文中了解有關 SEO 和 SEM 之間差異的更多資訊。
SERP 通常在同一頁面上顯示付費搜尋結果和自然搜尋結果（您可以通過格式化輕鬆區分，付費搜索通常會包含廣告標籤）。SEO 的重點是讓您的網站有機地排名。這些自然結果是根據搜尋引擎對它們與搜索查詢的相關性及其內容質量的評估來選擇的。
SEO 的工作原理是優化您的網站以提供良好的使用者搜索體驗並提供符合搜索意圖的內容。您需要瞭解受眾的搜索需求以及搜尋引擎的工作原理。搜尋引擎的工作是為其使用者快速生成相關結果，它通過以下方式實現：
爬蟲是指搜尋引擎發送其稱為爬蟲或蜘蛛的機器人來讀取網站頁面的內容以找出它的內容。這些爬蟲使用關鍵字和關聯的數位內容和連結等參數來確定頁面是否包含要列入其索引的有價值的資訊。
Google 的網頁爬蟲的通用名稱是Googlebot，而 Bing 的網頁爬蟲的名稱是 Bingbot。
索引是下一個過程，其中爬網資訊存儲在搜索索引中。索引是有關網頁的信息的數位庫。當網頁被添加到搜索索引時，它可能會出現在 SERP 上。
排名是搜尋引擎在其SERP上為特定關鍵字提供網站頁面的位置。搜尋引擎對頁面進行排名的方式仍未披露，但我們知道一些影響用戶體驗和對機器人吸引力的因素。他們包括：
由於用戶行為和需求的變化，搜尋引擎演算法也在不斷變化。因此，了解演算法的工作原理和對頁面進行排名並制定取悅使用者和搜尋引擎的策略是在 SEO 中獲勝的方法。
學習 SEO 的第一步是對理論有基本的瞭解。您需要瞭解搜尋引擎的工作原理以及優化網站以獲得有利排名所需的技能。這些技能包括關鍵字研究、SEO 文案寫作和鏈接建設。
大學通常不提供 SEO 學位，因為它是一個不斷變化的領域。但是，有許多在線資源以博客文章、免費和付費在線課程以及新兵訓練營的形式出現。我們收集了一份 您可以參加的最佳免費 SEO 課程清單。
如果您正在改變職業道路，您可以選擇自定進度的課程，以便在您仍在當前工作中繼續學習。
對於 SEO，就像其他所有學科一樣，最好的學習方式是邊做邊學。因此，在你學習了基礎知識之後，練習你的新技能。
您可以從嘗試博客並執行您學到的 SEO 策略開始。試用它們，衡量它們的影響並分析結果。結果將向您展示您的技能失誤並推動您提高。如果您選擇自由職業者，您的實踐博客可以是提交給僱主或客戶的作品集。
您也可以立即在數字行銷或 SEO 機構實習。當您幫助他們為各種客戶執行 SEO 策略時，您將在工作中學習。
使用 SEO，您必須跟上趨勢，否則就會落後。因此，請注意新工具和技術，並及時瞭解最新動態和行業動態。您可以通過閱讀 SEO 博客、收聽播客或加入活躍的 SEO 專家圈子來做到這一點。
在台灣，智慧型手機普及率已達73.4%，平板普及率達32%，使用智慧型手機或平板電腦人口估計突破1600萬。4G用戶數截至 2016年 4 月已達到454萬。
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