另一方面，如果你不知道人們在搜索什麼——和/或你沒有為它創建內容——那麼你不知道你發佈的內容是否有任何需求。這就像蒙著眼睛扔飛鏢一樣。你不知道你是否會撞到任何東西。

大多數時候，這種賭博都失敗了。

但是，如果做得好 - 並與其他可靠的 SEO 流程（包括鏈接建設）相結合 - 關鍵詞研究可以説明你產生一個可重複的內容流程，隨著時間的推移持續獲得流量。

最終，關鍵詞研究可以説明你準確瞭解要創建哪些內容才能最好地説明你實現業務目標並定位相關流量。

有數十億種可能的關鍵詞組合，而且每種語言也是如此。即使你嘗試了，也不可能將它們全部針對。

幸運的是，人們傾向於搜索相同的事物 - 或者通常非常相似的事物 - 你可以將關鍵詞組合在一起，即形成實體。如果做得好，關鍵字研究可以説明您找到適合您特定網站的最佳關鍵字。

“獲勝”關鍵字研究可説明您找到符合以下條件的短語和主題：

1. 與您的業務最相關

2. 具有足夠高的搜索量

3. 競爭水準低（例如，可排名）

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您可以在下圖中看到這些因素如何共同發揮作用。

1. 發現有價值的關鍵詞詞組和主題

你認為你知道自己想要排名的是什麼，但你確定嗎？您知道人們可能引導您網站的所有搜索方式嗎？

例如，如果您銷售“批發酒杯”，這可能是一個不錯的投放詞。關鍵詞研究可以説明您發現其他相關術語，例如：

• 批發酒杯散裝

• 便宜的酒杯

• 8 盎司酒杯散裝

• 等。

如果您經營一家酒杯企業，那麼這些術語中的每一個在 Google 首頁上的排名有多大價值？

你可能已經猜到了其中的一些，但一個聰明的關鍵詞研究策略可以幫助你大規模發現數以千計的關鍵詞機會。

2. 找到搜索量足夠的關鍵字

說實話，雖然市面上有數十億個可能相關的關鍵詞組合，但並非所有關鍵詞都值得一試。

在上面的酒杯示例中，為每個關鍵詞創建內容是否值得？為了找出答案，我們為每個關鍵詞短語附加一個搜索量會有所説明。

我們稍後會更詳細地介紹這一點，但 「search volume」 大約是這些短語每月在 Google 中被搜索的次數。較高的搜索量與該特定關鍵字的較高搜索量相關。

如您所見，搜索量可能因短語而異。我們的原始短語 「wholesale wine glasses」 的搜索量不錯，但我們發現 「cheap wine glasses」 將其吹出水面。

與此同時，相比之下，“8 盎司散裝酒杯”似乎不是很受歡迎。另一方面，如果您的企業銷售這些類型的眼鏡，那麼每月只獲得幾次點擊可能非常有價值。

這是談論關鍵詞研究的 「長尾」 和 80/20 規則的好時機。人們搜索的關鍵詞中只有大約 20% 是流行的 「fat head」 詞。大多數關鍵詞短語將是頻率較低的長尾關鍵詞。

3. 找到你實際可以排名的關鍵詞

找到熱門關鍵詞固然很好，但這是一把雙刃劍。這是因為通常一個關鍵詞越受歡迎和有價值，排名 #1 的競爭就越激烈。

關鍵是找到對你的業務有價值的關鍵詞的最佳位置，但競爭力不強，以至於你沒有機會為它們排名。

“Cheap wine glasses” 可能是一個很好的關鍵詞短語，但因為它是一個搜索量如此之高的術語，所以很可能許多成熟和受歡迎的網站也試圖為它進行排名。

如果你是一個剛剛起步的小型網站，這可能會讓你很難為你最理想的關鍵詞排名。

訣竅是找到那些需求量大、競爭度低的關鍵詞。讓我們再看一次關鍵詞表，但也為 “Keyword Difficulty” 添加一列。

驚喜！“批發酒杯”實際上是我們迄今為止考慮過的所有短語中競爭力最弱的。“Cheap wine glasses” 的交易量更大，但也更難排名。

在構建關鍵詞清單時，我們還應該考慮其他因素，包括語言、季節性和點擊率。我們將在第 3 章中更詳細地介紹這些內容。

4. 從關鍵詞研究中制定完整的內容策略

一旦你有了要定位的相關關鍵詞清單，你就可以創建一個圍繞這些關鍵詞構建內容的計劃。這是您的內容策略或內容路線圖。

通過關鍵字研究，您可以開始回答以下問題：

1. 我的主要主題是什麼，我的子主題是什麼？

2. 我什麼時候可以在一個頁面上定位多個關鍵詞，什麼時候應該將它們拆分到單獨的頁面中？

3. 使用者在搜索每個短語時期望什麼樣的內容？搜索者的意圖是什麼？

4. 每個短語在訪客旅程中的哪個位置（即認知度>考慮度>購買決定>購買）？

到目前為止，我們已經談到了為單個主題或頁面尋找關鍵詞。使用本指南，我們將引導您完成一個過程，您可以使用該過程來發現成百上千個相關的潛在主題。我們還將介紹強大的競爭分析技術，以便您可以發現每個競爭對手排名的所有有價值的關鍵字，從而制定完全主導的內容策略。

以上資料來源:moz